16th יולי 2020
עובדות (מרעננות) על קוקה-קולה

עובדות (מרעננות) על קוקה-קולה

רוב הרוקחים יגידו לכם שכמעט כל דבר שהם מערבבים הולך להיות עם טעם מגעיל . היוצא מן הכלל המרהיב ביותר הוא: קוקה קולה, סירופ בטעם קרמל בשילוב עם מים מוגזים שהומצא על ידי הרוקח באטלנטה ג’ון ס. פמברטון בשנת 1886 והפך לאחד המרעננים האהובים ביותר בעולם המודרני.

כמה עובדות על ההיסטוריה המפוארת של קולה, מדוע פפסי עזרו להם פעם, וכיצד יצרני הבקבוקים פיתחו כמה מהעקומות החביבות ביותר בעולם.

1. פעם, קוקה-קולה חולקה בחינם

לפני שהמשקה הקל של פמברטון התגלה בסופו של דבר אימפרייה של סודה, הוא היה יותר איש רעיון מאשר מומחה לשיווק. מכירות הקוקה קולה לא התרוממו במשך שנים עד שאיש עסקים בשם אסא גריגס קנדלר השתלט על העסק לאחר מותו של פמברטון בשנת 1888. כדי לעורר מודעות, נציגי המכירות של קוקה-קולה חילקו קופונים למנה חינם. ברגע שאנשים ניסו את זה, הם המשיכו לחזור לעוד סיבוב של קולה שעלה חמישה סנט לכוס.

2. העיצוב המקורי של הבקבוק היה בצורה של פולי קקאו

בעוד שקנדרלר היה ללא ספק איש עסקים טוב יותר מאשר פמברטון, הוא עשה שגיאה אחת משמעותית. בסוף המאה נמכר קוקה קולה בדרך כלל בבתי מרקחת ובחנויות תרופות כמשקה במזיגה בלבד. כשהבקבוקנים פנו לקנדלר כדי לבדוק אם הוא מעוניין לאפשר להם לחלק אותו במכלי זכוכית, קנדלר חשב כל כך מעט על הרעיון שהוא איפשר להם לארוז את המשקה בתשלום של דולר אחד בלבד.

נדיבותו הבלתי-מכוונת התבררה כמשתלמת עבור בקבוקנים בכל רחבי הארץ, כולל משקאות מוגזים מתחרים: כל כך הרבה מותגי הופיעו עד כי צרכנים התקשו לבדל אותם מהדבר האמיתי. כדי להקל על הבעיה, קולה קיבלה עצה לבקבק את המשקה בבקבוקים שאפשר לזהות אותו על ידי מישוש כשמישהו טבל את ידיו לחפש בתא הקרח. מפעל לבקבוקים באינדיאנה עיצב מיכל זכוכית שמנמן בצורת פולי קקאו בשנת 1916. הם לא ידעו שקוקה קולה לא הכיל שום קקאו בפועל. (הוא השתמש בקוקה, שהכיל כמויות של קוקאין עד שהחברה הסירה אותו בערך בשנת 1900). עדיין, הבקבוק הפך לאייקוני, וקנדלר קיבל משרה גבוהה: לאחר שעזב את החברה באותה שנה, הוא הפך לראש עיריית אטלנטה.

3. הפחיות הומצאו לטובת החיילים.

הדבר הבא שהומצא חוץ מנבקבוקים הייחודיים של קולה הם פחיות האלומיניום שנולדות מתוך צורך: החברה חיפשה פתרון כך שניתן יהיה לשלוח קוקה-קולה לכוחות החמושים מעבר לים. כיוון שהחומרים הדרושים לייצור פחיות הוקצו לטובת המאמץ המלחמתי במהלך מלחמת העולם השנייה והחברה לא יכלה לייצר אותם עבור כוחות הלוחמין רק אחרי סיום הקרבות . קוקה קולה החלה להציע את הקולה בפחית ללקוחות אזרחיים בשנת 1960.

4. קולה שקופה לרוסיה

ההתרחבות העולמית של קולה קיבלה זירוז במהלך מלחמת העולם השנייה, אז הוקמו מפעלים כדי להתמודד עם הדרישות של האספק לגברים מעבר לים. ההפצה תפסה את תשומת ליבם של צרכנים זרים: הגנרל דווייט אייזנהאואר הציג את הקולה לג’ורג’י ז’וקוב, גנרל רוסי שנלחם בכוחות הנאצים. ז’וקוב אהב את זה, אך חשש שרוסיה בתקופה הסטליניסטית תקמט את מצחו לאחר שנהנה ממוצר אמריקאי וקפיטליסטי מובהק. הוא ביקש שקולה תייצר עבורו את המשקה בבקבוק רגיל ותהפוך אותו ללא צבע כדי להידמות לוודקה; קולה נענתה לאתגר והרוסים לא השיגו את הגרסה הקלאסית עד 1985.

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *